Každý, kto vyrastal v 90. rokoch, si určite pamätá na náhly vzostup - a pokles - džínsovej ríše JNCO. Od dvorov základnej školy až po chodby stredných škôl - rifle so širokými nohavicami JNCO rýchlo zaberali viac miesta vo svete módy a fungovali ako vyjadrenie spoločenského postavenia aj ako jemná vzbura vyvolaná strachom. Po neočakávanom módnom posune a sérii finančných paník však popularita spoločnosti JNCO stratila dynamiku takmer rovnako rýchlo, ako rástla. Čo sa vlastne stalo s džínsami JNCO?
Spoločnosť JNCO („Journey of the Chosen Ones“ alebo „Judge None, Choose One“), ktorú pôvodne vyvinuli v roku 1985 dvaja francúzski bratia, Jacques Yaakov Revah a Haim Milo Revah, začala ako značka zameraná na prilákanie mladistvých subkultúr, od skateboardingu po ravers a fanatici X-Treme Sports. Ale čím boli jej džínsy širšie, tým väčší bol aj jej potenciálny trh s mládežou. Rovnako ako v noci, značka rástla exponenciálne a dopyt po rifliach sa dostal na pulty oveľa väčšieho počtu maloobchodníkov, ako sa očakávalo. A keďže Ikarus letel príliš blízko slnka, JNCO havarovalo rýchlejšie, ako ktokoľvek z bratov Revahov čakal.
Napriek zjavnému poklesu na konci 90. rokov značka odvtedy zaznamenala niekoľko návratov, pričom posledné oživenie príde okrem iného až v lete 2019, okrem iného aj pomocou celebrít a nostalgie.
-
Foto: JNCO Jeans Koncept džínsov so širokými nohavicami bol inšpirovaný latino módou vo východnej časti LA
Bratia Revahovci pochádzajú z dedičstva riflového podnikania. Jej otec bol známy francúzsky podnikateľ s talent na predaj rifľoviny zatiaľ čo chlapci vyrástli. Takže keď sa Jacques a Haim začali zameriavať na americký módny trh, boli dobre pripravení.
V roku 1985 bratia Revahovci použili svoje úspory vo výške 200 000 dolárov na založenie výrobnej spoločnosti s názvom Revatex, ktorá vyrábala oblečenie predovšetkým pre populárneho tínedžerského predajcu s názvom Merry-Go-Round. Revatex, ktorý sa čoskoro stal známym ako JNCO , po etablovaní sa na americkom trhu začala presúvať svoje dizajnérske zameranie na dnes už dobre známy štýl širokých nôh.
Tento posun v dizajne však nebol náhodou. Haim , ktorý bol obzvlášť posadnutý losangeleskou módou pre streetwear, sa najskôr nechal inšpirovať rozšírením nohavíc riflí JNCO, keď si všimol módne preferencie latinskoamerických mužov vo východnom Los Angeles, ktorí ich rifle nosili oveľa voľnejšie, ako to bolo v tom čase v kultúre hlavného prúdu. . Po pozorovaní a vzatí na vedomie výberov štýlov, ktoré urobila táto kultúrna demografia, ich začal pomaly začleňovať do úprav dizajnu pre JNCO, ako ho poznáme dnes.
-
Foto: JNCO Jeans Spoločnosť JNCO najala umelcov graffiti, aby navrhli nástenné maľby - a dokonca aj svoje vlastné logo
Po založení svojho nového smeru v dizajne džínsov - so širokou škálou priemerov nôh medzi 26 'a 69' - JNCO potrebné vyvinúť štýl značky, ktorý by oslovil jej mladistvú cieľovú skupinu. Štúdiom subkultúr Skater, Raver a X-Treme Sports sa spoločnosť JNCO rozhodla začleniť do svojej značky inú formu pouličnej kultúry v podobe graffiti art.
Najskôr spoločnosť najala niekoľkých umelcov graffiti, aby otestovali účinnosť maľovania nástenných malieb džínsami JNCO v blízkosti miest, o ktorých je známe, že sa združujú tínedžeri. Keď sa to ukázalo ako mimoriadne úspešné, spoločnosť JNCO začala začleňovať viac z toho Graffiti štýl do svojej značky a dokonca si najal etablovaného umelca graffiti menom Joseph Montalvo alebo „Nuke“, aby vytvoril teraz okamžite rozpoznateľné logo koruny JNCO.
The značka tiež začal dávať „graffiti aplikácie do zadných vreciek“ a džínsom dával jednotlivé označiteľné názvy ako „Mammoth“ a „Crime Stealer“, aby prilákali svoje rastúce cieľové publikum.
-
Foto: JNCO Jeans Súčasťou logiky bolo zisťovanie, ako vložiť aerosólové plechovky do vreciek džínsov
Pri vývoji extra širokých nohavíc Haim začlenil rôzne dôležité kultúrne módne trendy, ktoré boli v tom čase populárne v Los Angeles. Nielen, že pretiahol populárne štýly East LA Latino, ale taktiež do nich začlenil štýly Graffiti umelec z celého mesta, ktorý si v určitom okamihu údajne položil otázku: „Ako [umelci] upravujú svoje rozprašovače?“
Samozrejme, narážka na klasicky navrhnuté vrecká džínsov, ktoré sú príliš malé na to, aby ste do nich mohli uložiť niečo také veľké ako sprej. Haim poznamenal, že pre rifle so širokými nohavicami a vreckami dostatočne veľkými na rozprašovač alebo na dva plechovky by mohol existovať pravdepodobne iba jeden trh. A mal pravdu.
-
Foto: JNCO Jeans Spoločnosti JNCO spočiatku prevažovali u korčuliarov, jazdcov a športových davov X-Treme
Kedy JNCO prvýkrát uviedla svoje superširoké nohavice na začiatku 90. rokov, takmer výlučne prostredníctvom maloobchodného giganta s názvom Merry-Go-Round, ktorý bol v tom čase cieľovým miestom v sériovo vyrábanom móde pre dospievajúcich.
Využitím expozície oproti takmer 1 500 pobočiek v celej krajine Spoločnosť JNCO zaznamenala rýchly nárast predaja u konkrétnej klientely. Mladí muži, najmä tí, ktorí sa zaujímajú o korčuľovanie, rave a športy x-treme, boli priťahovaní k značke JNCO, ktorá zaujala estetiku svojej subkultúry a vyraďovala sa z užších, tradičných džínsových možností dekády.
Tento jemný akt módnej rebélie netrval dlho, ale počas svojho vrcholného rozkvetu sa stal vypovedacím módnym znakom, najmä pre milovníkov ravingu - a samozrejme úzkostlivých tínedžerov.
